Rząd powołuje pełnomocniczkę ds. marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zjednoczyć promocję kraju
Nowa strategia dla wizerunku Polski
Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko, a premier podczas konferencji prasowej przedstawił osobę, która ma zająć się budową silnej marki narodowej. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego nadzoru i spójnego przekazu. Brak jednego koordynatora skutkował nieskoordynowanymi kampaniami i nieefektywnym wykorzystaniem środków publicznych. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie połączyć te wysiłki w jeden system zarządzania reputacją kraju.
Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest wyjątkowym przykładam dynamicznego rozwoju i warto to umiejętnie komunikować. Wypowiadając się na temat potencjału kraju, stwierdził, że nasz kraj rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem ten fenomen powinien stać się znakiem rozpoznawczym Polski na arenie międzynarodowej.
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Jak zaznaczył premier, współpracuje z rządem od dłuższego czasu, a teraz oficjalnie obejmuje funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Wśród jej priorytetów znajdzie się przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.
Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za koordynację działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Chodzi nie tylko o promocję turystyczną, ale również o wsparcie dla inwestycji zagranicznych i wzmacnianie pozycji Polski w relacjach międzynarodowych. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Co zmiana oznacza dla Czerwionka-Leszczyny i regionu?
Dla mieszkańców Czerwionka-Leszczyny nowa strategia może mieć wymierne skutki lokalne. Gmina od lat stawia na rozwój turystyki historycznej i przyrodniczej – od szlaków związanych z dziedzictwem górniczym po tereny rekreacyjne wokół Zalewu Rybnickiego. Dotychczas te atuty były promowane głównie przez lokalny samorząd i organizacje pozarządowe, często bez wsparcia ogólnopolskich kampanii.
Spójna strategia marki narodowej zakłada włączenie samorządów i lokalnych przedsiębiorców w projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania na terenie całego kraju. Dla Czerwionka-Leszczyny oznacza to potencjalnie większe szanse na pozyskanie środków lub partnerstw, które pomogą wypromować lokalne wydarzenia kulturalne, produkty regionalne i walory turystyczne. Wzmocnienie wizerunku Polski na świecie może także ułatwić przyciągnięcie inwestorów zainteresowanych współpracą z lokalnymi firmami.
W praktyce oznacza to, że każdy mieszkaniec – od rolnika po przedsiębiorcę – może odczuć efekty lepszej koordynacji. Jeśli strategia się powiedzie, Czerwionka-Leszczyny stanie się bardziej widoczna na mapie turystycznej i inwestycyjnej Polski, a lokalne produkty i usługi będą częściej docierać do odbiorców zagranicznych.
Konkretne plany i korzyści dla obywateli
Nowa pełnomocniczka zapowiada, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Ma polegać na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To ważna informacja dla podatników – pieniądze publiczne mają być wydawane mądrzej, a nie w większej ilości.
Wśród priorytetów znalazło się także zwiększenie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego. Według premiera Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia ma jeszcze bardziej wyeksponować te atuty.
Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Pierwszym krokiem będzie przygotowanie projektu strategii, a następnie planu wdrożenia. W dalszej perspektywie przewiduje się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które ujednolicą przekaz o Polsce we wszystkich kanałach.
- Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń.
- Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań promocyjnych.
- Nowa strategia obejmie turystykę, przyciąganie inwestycji, promocję historii oraz projekt local content angażujący przedsiębiorstwa i samorządy.
Światowa konkurencja między państwami stale rośnie, a wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska, zdaniem premiera, jest już państwem silnym, które liczy się w międzynarodowych relacjach. Teraz chodzi o to, aby umiejętnie to komunikować.